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Nuestros Programas Executive están pre-diseñados y se adaptan a la realidad, el momento y los objetivos de cada organización.
Son experiencias intensivas diseñadas para dar respuesta a retos concretos con metodologías prácticas y resultados tangibles. Se desarrollan en formato presencial o híbrido, directamente en el entorno del cliente o en nuestras sedes asociadas.
Presentación
Las tendencias solo importan si sabes qué hacer con ellas. En un contexto donde la cultura cambia más rápido que las categorías, las empresas necesitan leer los signos del presente para diseñar lo que vendrá después. Tendencias Culturales y Experiencias de Marca es un programa para equipos que desean transformar la observación en acción. A través de un recorrido que combina análisis cultural, creatividad aplicada y diseño estratégico, los participantes aprenderán a detectar, interpretar y traducir tendencias en oportunidades concretas para sus marcas, productos o servicios.
Objetivos
- Comprender cómo las tendencias culturales impactan en el comportamiento, la identidad y el consumo.
- Desarrollar la capacidad de observar, filtrar y aplicar señales del entorno para la innovación de productos, servicios o experiencias.
- Potenciar la creatividad estratégica de los equipos mediante herramientas de detección y traducción cultural.
- Diseñar propuestas de valor y narrativas de marca que conecten con los nuevos códigos sociales.
- Construir una visión cultural aplicada que inspire decisiones estratégicas dentro de la organización.
¿A quién va dirigido?
- C-Levels y responsables de innovación de las industrias de alimentos, bebidas y gastronomía.
- Departamentos de marketing, comunicación y desarrollo de producto.
- Emprendedores, agencias de branding, food marketers y creativos.
- Clústeres e instituciones del sector que buscan anticiparse a los cambios culturales y de consumo.
Metodología y herramientas
- Espionaje cultural: análisis de señales creativas, sociales y de consumo.
- Talleres de decantación y detonadores para transformar insights en oportunidades.
- Visión estratégica: interpretación de tendencias con impacto en marca y negocio.
- Laboratorio de ideas: desarrollo de conceptos innovadores guiados por mentores.
- Evaluación colectiva: exposición final y valoración de ideas ante equipo y expertos.
- Herramientas: Cultural Radar, Trend Canvas, Passion Points Mapping, Storytelling Frameworks.
Resultados obtenibles
- Mapa de tendencias culturales aplicadas al negocio.
- Propuestas concretas de producto, servicio o experiencia.
- Estrategia de posicionamiento cultural para la marca.
- Capacidades fortalecidas para interpretar y aplicar tendencias.
- Cultura organizacional más atenta a los cambios sociales y creativos.
Qué incluye
- 6 sesiones de 5 h
- Materiales y toolkit metodológico.
- Acceso a un repositorio de casos, referentes y plantillas.
- Informe final con conceptos desarrollados y mapa cultural aplicado.
Programa
Modulo 01
Espionaje cultural
- Exploración de tendencias que redefinen la nutrición, la gastronomía y los rituales del comer.
- Casos de referencia globales y locales.
- Identificación de señales débiles con potencial de disrupción.
- Ejercicio: mapa cultural del ecosistema de la empresa.
Módulo 02
Decantaciones y detonadores
- Cómo traducir insights culturales en conceptos relevantes.
- Herramientas para filtrar, sintetizar y seleccionar oportunidades.
- Ejercicio: matriz de detonadores creativos y estratégicos.
Módulo 03
Visión estratégica
- Análisis de implicaciones de las tendencias sobre la marca y su posicionamiento.
- Reconocimiento de nuevas audiencias y passion points.
- Ejercicio de co-creación: redefinir el propósito de la marca desde la cultura.
Módulo 04
Fábrica de ideas I
- Dinámicas de ideación para generar propuestas de productos, servicios o experiencias.
- Desarrollo de conceptos iniciales guiados por mentores.
- Introducción al Trend-to-Concept Canvas.
Módulo 05
Fábrica de ideas II
- Profundización de conceptos y desarrollo de narrativa.
- Diseño de prototipos conceptuales o experiencias piloto.
- Preparación de presentaciones finales.
Módulo 06
Exposición final y feedback
- Presentación de ideas desarrolladas ante mentores y equipo directivo.
- Retroalimentación estratégica y debate sobre viabilidad.
- Identificación de oportunidades para implementar dentro de la organización.
Facilitadores
Conoce a los facilitadores del programa de Tendencias Culturales y Experiencias de Marca
Directora Estratégica Creativa y facilitadora en Campus. Barcelona, Ciudad de México
Directora Creativa y Coordinadora de Open Lab. Ciudad de México