Liquid Sex
Relanzamiento de una marca con historia
Liquid Sex no es una marca nueva. Es una marca que ya vivió una primera etapa, encontró su mercado y construyó una comunidad. Ahora comienza una nueva fase.
Desde Singular Foods nos asociamos con Isaac Narvik, fundador de Liquid Sex, para acompañar el relanzamiento de la marca y recuperar todo el potencial de una historia que comenzó hace una década en Los Ángeles.
La historia comienza con Cocogurt
En 2016, Isaac Narvik llegó a Los Ángeles con una idea muy clara: explorar nuevas combinaciones de ingredientes naturales y crear productos capaces de ofrecer una experiencia diferente alrededor de la salud, el bienestar y la alimentación.
Desde un pequeño laboratorio doméstico en Venice, California, comenzó a experimentar con ingredientes naturales, con recursos muy limitados y una enorme capacidad para encontrar nuevas combinaciones.
En 2017 nació Cocogurt, una combinación de coco, espirulina y probióticos que Isaac convirtió en un producto de alimentación saludable, servido en vidrio y acompañado de berries frescas y granola orgánica.
Pero aquel proceso de creación produjo algo inesperado.
Quedaba agua de coco.
En lugar de desecharla, Isaac comenzó a compartirla con amigos. En una de esas ocasiones, su amiga Meredith probó el producto y, sorprendida por su pureza y sabor, bromeó diciendo que aquello debería llamarse “Liquid Sex”.
La broma terminó convirtiéndose en una marca.
Así nació Liquid Sex Virgin Organic Coconut Water.
Una marca que encontró su lugar
Lo interesante de Liquid Sex no es solamente su nombre o su origen.
Es que aquella idea consiguió encontrar un espacio en uno de los mercados más exigentes del mundo para las marcas de bienestar.
El proyecto llegó a distribuidores especializados y a espacios como Erewhon, donde Cocogurt y Liquid Sex encontraron un público dispuesto a pagar un precio muy superior al inicialmente previsto.
Liquid Sex estuvo presente en referentes del universo healthy y plant-based de Los Ángeles como Plant Food + Wine, donde comenzó a ofrecerse a los consumidores en 2018.
La marca desarrolló además colaboraciones y acciones de degustación en espacios como Equinox y WeWork, construyendo una relación directa con consumidores y comunidades vinculadas al bienestar.
Liquid Sex se integró en múltiples tiendas y espacios especializados y de referencia en salud y bienestar en Los Ángeles.
La continuación de la historia
Es aquí donde aparece Singular Foods. Llegamos para acompañar a Isaac en la continuación de la primera etapa de la marca.
La oportunidad consiste en recuperar todo aquello que ya funcionó —la historia, la identidad, el producto, la experiencia acumulada, los contactos, la comunidad y la validación obtenida en Los Ángeles— y conectarlo con un nuevo contexto de mercado.
El reto
El reto de esta nueva fase es relanzar Liquid Sex como una marca contemporánea de bienestar, experiencia y comunidad, aprovechando el conocimiento acumulado durante su primera etapa y construyendo una plataforma preparada para crecer.
Del producto a la comunidad
La oportunidad de Liquid Sex no está únicamente en volver a poner una botella en el mercado.
Está en recuperar una forma diferente de entender el bienestar.
La primera etapa demostró que existía un consumidor dispuesto a pagar por algo más que un producto: por su pureza, su calidad, su historia, su estética y la experiencia asociada a la marca.
El propio recorrido de Cocogurt y Liquid Sex mostró cómo productos inicialmente concebidos con precios relativamente bajos podían alcanzar precios muy superiores sin perder aceptación, demostrando que existía un público capaz de reconocer y valorar esa propuesta.
La nueva etapa parte de esa experiencia para construir algo más amplio:
una marca capaz de generar producto, experiencia, conversación y comunidad.
Del pensamiento a la acción.
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